中小企業診断士 過去問
令和7年度（2025年）
問90 (企業経営理論 問38)

ブランドに関連するさまざまな概念（以下、「ブランド関連概念」と呼ぶ）が提唱されている。次の文中の空欄A～Dに入るブランド関連概念の組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。

消費者は、ブランドが有する（　A　）に魅力を感じ、その度合いが強くなると（　B　）を有するようになる。その結果、当該ブランドを優先的に選択する（　C　）を示すようになる。こうした一連の心理的プロセスの結果として形成される消費者の（　D　）は、当該ブランドが他ブランドに比した競争優位性を獲得するうえで極めて重要である。

【ブランド関連概念】
①　ブランド・ロイヤルティ
②　ブランド・パーソナリティ
③　ブランド・リレーションシップ
④　ブランド・エクイティ
⑤　ブランド・アタッチメント